Metas nye vilkår 30. oktober: Det betyder de for din hjemmeside

Kort fortalt: Bruger din virksomhed Facebook, Instagram eller WhatsApp til annoncer eller salg, gælder Metas nye kommercielle vilkår fra 30. oktober 2026. De giver Meta lov til at gennemsøge den hjemmeside, der hører til din virksomhed. Meta har efter kritik fjernet ordet "train" (træne) fra teksten, men du bestemmer stadig selv meget med en lille fil på din hjemmeside, der hedder robots.txt.

Hvad står der i de nye vilkår?

Vilkårene gælder for Metas erhvervskunder. Det er ifølge The Register virksomheder, der bruger annoncer eller marketingbeskeder, sælger eller viser produkter, udvikler apps eller bruger et produktkatalog. Har du en Facebook-side, som du annoncerer fra, er du med.

Det centrale afsnit siger, at du giver Meta lov til at bruge automatisk software til at besøge og gennemsøge de domæner og sider, der hører til dine produkter eller ydelser. Meta må også oprette testlogins for at komme ind.

I den første udgave, som blev kendt omkring 16. oktober, stod der, at Meta måtte bruge indholdet til at "provide, develop, improve, research, train" sine produkter. Det kunne læses, som om Meta måtte træne sine AI-modeller på din hjemmeside. Det fik især nyhedsmedier til at protestere.

Meta har rettet i teksten efter kritik

Få dage senere ændrede Meta formuleringen. Ifølge Digital Trends og Search Engine Journal står der nu, at indholdet bruges til at "provide, develop, improve, research and maintain advertising and business products". Ordet "train" er væk, og formålet er begrænset til annoncer og Metas forretningsprodukter.

Metas talsperson Daniel Roberts sagde til The Verge, at afsnittet kun handlede om annoncer og forretningsprodukter, og at det nu står tydeligt i vilkårene. Det er dog ikke hele billedet:

• PPC Land tjekkede 18. oktober den britiske udgave af vilkårene og fandt stadig den gamle sætning med "train".
• The Next Web påpeger, at træning ikke længere er nævnt, men heller ikke udtrykkeligt forbudt.
• Vilkårene nævner ikke robots.txt med ét ord.

Vi har ikke kunnet se, hvilken sprogudgave der gælder for danske virksomheder. Det kan du selv tjekke, når Meta beder dig godkende vilkårene.

Hvad betyder det for en almindelig virksomhed?

For de fleste mindre virksomheder er det ikke en katastrofe, at Meta læser hjemmesiden. Den er offentlig i forvejen, og Google læser den hver dag. Meta bruger indholdet til at vise bedre annoncer og til søgninger i Meta AI. Bliver din virksomhed nævnt, når nogen spørger Meta AI om en tømrer i Silkeborg, er det godt for dig.

Det egentlige spørgsmål er, om du vil have, at dine tekster bliver brugt til at træne Metas AI-modeller. Det er et valg, og det kan du træffe uafhængigt af resten.

Metas fem crawlere, og hvad de gør

En crawler er et program, der besøger hjemmesider og læser dem. Meta har ifølge sin egen dokumentation fem af dem:

• meta-externalagent bruges til at træne AI-modeller og til at forbedre produkter ved at indeksere indhold. Den kan blokeres.
• meta-webindexer bruges til at forbedre søgeresultaterne i Meta AI. Den kan blokeres.
• meta-externalads bruges til at forbedre annoncer og andre forretningsprodukter. Den kan blokeres.
• facebookexternalhit henter din side, når nogen deler et link til den på Facebook, Instagram eller WhatsApp. Meta skriver, at den kan gå uden om robots.txt ved sikkerhedstjek.
• meta-externalfetcher henter enkelte sider, når en bruger beder om det. Den kan gå uden om robots.txt.

Sådan styrer du det med robots.txt

Filen robots.txt ligger på din hjemmeside og fortæller crawlere, hvad de må. Du kan se din egen ved at skrive dit domæne efterfulgt af /robots.txt i browseren.

Vil du sige nej til AI-træning og ja til resten, kan du tilføje to linjer til filen:

• User-agent: meta-externalagent
• Disallow: /

Den første linje nævner crawleren til AI-træning. Den anden siger, at den ikke må læse nogen sider.

Meta skriver, at det kan tage op til 24 timer, før en ændring virker. Meta har sagt til Nieman Lab, at vilkårene ikke tilsidesætter dine valg i robots.txt. Husk dog, at robots.txt er et signal og ikke en juridisk ret. Det påpeger juraprofessor Benjamin Sobel over for Search Engine Journal.

Vi hos OUTHNK Agency anbefaler, at du ikke blokerer alle Metas crawlere. Crawlerne til annoncer og Meta AI-søgning bruger Meta ifølge dokumentationen til at forbedre annoncer og søgeresultater. Blokerer du dem, ved Meta mindre om din virksomhed, når den skal vise dine annoncer eller svare på spørgsmål. Tag i stedet stilling til træning for sig.

Hvad du kan gøre nu

Du har frem til 30. oktober:

• Tjek om du er erhvervskunde hos Meta. Annoncerer du, eller har du en butik eller et produktkatalog på Facebook eller Instagram, gælder vilkårene for dig.
• Læs vilkårene på dansk, når Meta beder dig godkende dem, og se efter ordet træne.
• Åbn din robots.txt og se, hvad der står i dag.
• Beslut om du vil tillade AI-træning. Vil du ikke, så bed den, der passer din hjemmeside, om at blokere meta-externalagent.
• Tjek sider bag kundelogin. Meta må oprette testlogins, så der bør ikke ligge noget bag et simpelt login, du ikke vil dele.

Vil du vide mere om, hvordan AI-tjenester finder og bruger din hjemmeside, kan du læse vores indlæg om at blive synlig i ChatGPT og AI-svar.

Kilder:

• Meta: Commercial Terms (forhåndsvisning af vilkårene fra 30. oktober)
• Meta: Meta Web Crawlers
• The Register: Meta grants itself right to scrape content from business customers for model training
• Search Engine Journal: Meta fjerner træning fra crawl-afsnittet i vilkårene (19. oktober 2026)
• Digital Trends: Meta changes terms that raised concerns over scraping publisher websites
• The Next Web: Meta drops "train" from its website-crawling terms after backlash
• PPC Land: Meta's AI training clause still in Oct 30 terms after report of removal