AI Max i Google Ads: Det betyder ændringen for din virksomhed
Google flytter automatisk mange søgekampagner over på AI Max. Her er hvad det er, hvad der ændrer sig, og hvad du kan tjekke i din konto i dag.
Kort fortalt: Google er i gang med automatisk at flytte søgekampagner over på AI Max. Med AI Max vælger Google selv flere af de søgninger, dine annoncer vises på, og skriver selv dele af annonceteksten. Har du Google Ads, kan det betale sig at bruge en halv time på at tjekke, hvad der er ændret på din konto.
Hvad er AI Max?
AI Max for Search er en pakke med tre funktioner i Google Ads. Google tog den ud af testfasen i april 2026 og skriver, at hundredtusindvis af annoncører allerede bruger den. De tre funktioner er:
- Udvidet match på søgninger. Annoncen kan blive vist på søgninger, du ikke selv har valgt som søgeord, hvis Google vurderer, at de passer.
- Tilpasset tekst. Google skriver selv overskrifter og beskrivelser ud fra din hjemmeside og dine eksisterende annoncer.
- Udvidet landingsside. Google vælger selv, hvilken side på din hjemmeside kunden bliver sendt til.
Hvad ændrer sig, og hvornår?
Ifølge Google bliver søgekampagner med bestemte gamle indstillinger slået over på AI Max automatisk fra september 2026. Det gælder kampagner, hvor automatisk oprettede aktiver er slået til, og kampagner med bredt match slået til på kampagneniveau. Google lovede en besked i kontoen, før det skete.
For kampagner med automatisk oprettede aktiver bliver udvidet match og tilpasset tekst slået til. For kampagner med bredt match på kampagneniveau bliver udvidet match slået til. Bruger du Dynamiske søgeannoncer, er flytningen udskudt til februar 2027.
Hvorfor det betyder noget for din virksomhed
Der er en mulighed og en risiko. Muligheden er, at Google kan finde kunder, du ikke selv havde tænkt på at ramme. Google oplyser, at annoncører med alle tre funktioner slået til i gennemsnit får 7 procent flere konverteringer til nogenlunde samme pris pr. konvertering. Det tal er Googles egne interne data, så det er værd at teste på din egen konto.
Risikoen er, at du mister lidt af styringen. Din annonce kan blive vist på søgninger, der ikke giver mening for dig, fx i et område du ikke dækker. Google kan også skrive en tekst, der lover noget, du ikke leverer. Begge dele koster penge uden at give kunder.
Det kan du tjekke i dag
- Se efter beskeden. Log ind i Google Ads og tjek, om der ligger en besked om AI Max.
- Tjek kampagnerne. Åbn dine søgekampagner og se, om AI Max er slået til, og hvilke af de tre funktioner der kører.
- Læs søgetermerne. Rapporten over søgetermer viser, hvilke søgninger der har udløst dine annoncer siden september. Tilføj dem, du ikke vil betale for, som negative søgeord.
- Læs teksterne. Passer de overskrifter, Google har skrevet, til det, du faktisk leverer?
- Brug kontrollerne. AI Max har indstillinger for brand, lokation og retningslinjer for tekst. Brug dem til at holde annoncerne inden for det, du vil.
- Følg tallene. Sammenlign antal henvendelser og pris pr. henvendelse før og efter ændringen.
Vores anbefaling
Vi anbefaler ikke, at du slår det hele fra med det samme. Giv det en chance, men læs søgetermerne hver uge den første måned. Mål på henvendelser og kroner, ikke på klik. Har du et bureau til at køre annoncerne, kan du stille dem ét enkelt spørgsmål: Er AI Max slået til på vores konto, og hvad har det betydet for prisen pr. henvendelse?
Kilder: